为何LGD不顾韩国政府阻拦执意在中国布局大型OLED项目?

2020-02-26 17:24:04

  所谓“开弓没有回头箭”,LGD深知,若失去中国市场支撑,则大屏OLED战略几无成功的可能。既然选择了大屏OLED这条道路,LGD就得义无反顾地走下去,在中国布局OLED项目,是LGD必须迈出的一步。可以预见的是,最迟2020年,中国将成长为全球最大OLED市场。

  

  就在2017年即将过去的时候,传来韩国政府有条件放行LG Display(以下简称LGD)广州OLED投资案的消息。

  据报道,该项目总投资约5兆韩元(约合人民币305亿元),LGD持股70%,中方持股30%。项目设计月产OLED面板6万片,计划2019年第二季度量产。

  真是好事多磨,早在2016年10月份,LGD高层既释放“不排除在广州投建OLED工厂”的消息。14个月之后,LGD广州大型OLED项目终于落地成行。

  时间的迁延,多被认为是韩国政府对该项目层层阻拦。

  韩国政府把OLED产业视为该国保护性产业,严禁技术外泄,对OLED产业输出看管十分严格。至今为止,三星OLED面板全部在韩国本土制造,无一片来自韩国本土之外。

  据韩媒报道,韩国产业通商资源部虽然批准了LG在中国投建8.5代OLED项目,但附带提出三个条件:

  1、提高材料及设备“国产化”率。这里的“国产化”,当指韩国。

  2、为防止技术外流制定安全对策,韩国政府每半年检验一次中国工厂技术保密状况。

  3、新一代大型OLED技术需在韩国国内研究开发,相关设备也需在韩国生产。

   在中国布局OLED项目,有利于市场培育

  为什么韩国政府看管如此严格,LGD仍执意在中国布局OLED项目?

  这和LG的彩电战略息息相关。

  超越三星一直是LG彩电的最大梦想,在液晶的轨道上,这个梦想已无实现的可能;弯道超车成为LGD的选择,这个“弯道”就是下一个彩电时代。LG坚定地认为,下一个彩电时代一定属于OLED。

  这是LGD不遗余力地在全球推广OLED电视的逻辑背景。

  为什么三星并未在中国布局小尺寸OLED项目,而LGD执意在中国布局大尺寸OLED项目?最主要原因在于中国小尺寸OLED项目已经上马很多,而大尺寸OLED项目至今仍是空白。

  虽然中国并不是全球最大的OLED电视市场,但LGD坚信中国最终会成为全球最大OLED电视消费国,因此,LGD对中国市场的期待远高于世界其他市场。

  在LGD看来,除了中国是全球第二大经济体(未来有可能进一步成长为第一大经济体)、全球最大家电消费国,还有一点,“中国消费者接受新事物、新技术的能力强”。作为新技术、新事物的OLED电视,被认为更容易被中国消费者接受。

  

  如果长期把中国定位为一个纯粹的面板消化国,则LGD很难赢得中国公众对它的情感认同,中国不可能永远扮演“OLED电视面板搬运工”角色,客观上要求LGD必须建立开放、共享心态,与中国共享OLED市场红利。

  当然,贴近市场布局,可以有效降低生产成本,增强LGD产品竞争力。

  还必须看到,近年来,中国布局了大量OLED上游产业,但无一例外全是小尺寸项目,随着OLED大屏幕趋势日益明朗,中国最终会形成从小尺寸到大尺寸的全线覆盖。率先在中国布局大尺寸OLED面板项目,可以与同行企业形成差异化竞争,有利于建构市场主导地位。

  因此,LGD顶住韩国政府的压力,最终促成广州投资案落地,折射出LGD对大型OLED项目预期之强烈,也折射出对中国市场依赖程度之高。

  一直以来,大型OLED面板供应都很紧张,也是LGD持续推动该项目的动力之一。即使在韩国本土,LGD也在想方设法扩大OLED面板产能。

  LGD广州项目的启动,将对本土面板企业如京东方形成心理层面的压力,有可能加速京东方大屏OLED项目尽早规模化进程。

  站在国家的角度看,该项目的落地,让中国成为全球第二个具备OLED电视完整产业链的国家。

  机构预测,2017年中国市场销售OLED电视约10万台,2018年将上升至20万台,2019年进一步上升至30万台以上。一般认为,目前制约OLED电视市场发育的最主要因素,就是OLED面板供应持续紧张。

  可以断言,2019年之后,OLED电视还将大幅降价,55英寸有望降至7000元以内,65吋有望降至10000元以内,对市场发育形成刺激。

   中国已初步沉淀出创维、LG、索尼三强格局

  经过四年的市场培育,目前中国已初步沉淀出OLED电视三强格局。

  奥维咨询提供的数据显示,2017年1-8月份,中国OLED电视零售份额三强分别是,创维39%,LG 23%,索尼13%。在众多彩电品牌中,本土品牌创维表现优异,市场份额遥遥领先,三分天下有其一。

  

  预计2017全年,中国OLED电视三强格局仍将延续1—8月份态势。

  目前,创维已建立较为明显的OLED竞争优势,无论品牌形象还是产品竞争力,都远在其他品牌之上,甚至其合作伙伴LGD也不得不屈居其下。

  仔细分析你会发现,创维彩电战略与LG有相似之处,都希望借助即将到来的OLED时代完成从“领导品牌之一”到“领导品牌”的蜕变。来自创维内部消息称,2018年,创维将从产品力和营销力两个方面持续加大OLED电视推广力度,确保业已取得的市场地位不被动摇。

  另有消息称,不排除海信借助即将开幕的2018 CES全球消费电子展机会,正式宣布挺进OLED电视领域。如果该传言成真,则中国OLED电视阵营将进一步扩容。

  海信一旦挺进OLED电视领域,势必和索尼形成对OLED电视老三地位的激烈争夺。

  我预测,全球OLED电视规模式增长的时间节点应出现在2019年,届时,LGD全球大型OLED面板产能将在这一年集中释放,仅LGD一家产能即达到450万张+。而且不排除本土面板企业京东方量产大尺寸OLED面板的可能。

  如果再考虑到届时印刷制造技术有可能实现突破,则对OLED电视市场发育形成叠加效应的刺激。

  (作者系新闻·号“各有态度”签约作者

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